|
 Enerji içecekleri pazarına son bir - iki yıl içinde 25 marka girdi. AC Nielsen'in verileri- ne göre bar, resto- rant , spor salonu ve kantinler hariç sadece evlerde tüketilen enerji içeceği ve sporcu içeceği pazarı bu yıl yüzde 83,5 büyüdü. Türkiye'de toplam içecek pazarı yüzde 31.2 büyüme gösterdiği dikkate alınırsa, genel büyümenin yaklaşık 2.5 katı bir artış olduğu gözleniyor.
Faydaları ve sakıncaları hala tartışılan enerji içeceklerini önce kamyoncular sevdi, sonra içki ile karıştırılıp eğlence mekanlarının tercih edilen içeceği oldu. Şimdi gençler de keşfettiler. Pazara tam 25 marka enerji içeceği girdi.
Türkiye pazarına girişi, içerdiği kafein miktarının 150 mg'dan fazla olduğu gerekçesi ile Tarım Bakanlığı'nın yasaklama girişimi yüzünden bir hayli olaylı geçen enerji içecekleri konusu bakanlık ile Red Bull'u mahkemelik etti.
Daha sonra bu ürünlerin 'mevzuat çerçevesinde' pazara girişlerinin önü açıldı. Patlama da arkasından geldi. Bu yıl en yüksek oranda gelişen pazar olarak dikkat çekiyor. Geçen yıl 3 milyon kutu satılan pazarda, bu yıl 10 milyon kutu satışı bekleniyor. Gelecek yıl için beklenti ise bu rakamın da iki katı!
AC Nielsen'in verilerine göre, bar, restorant, spor salonu ve kantinler hariç sadece evlerde tüketilen enerji içeceği ve sporcu içeceği pazarı bu yıl yüzde 83,5 büyüdü. Türkiye'de toplam içecek pazarı yüzde 31.2 büyüme gösterdiği dikkate alınırsa, genel büyümenin yaklaşık 2.5 katı bir artış olduğu gözleniyor.
Adeta üşüştüler
 Yabancı ve yerli şirketler, genç nüfusa sahip Türkiye pazarından daha fazla pay kapmak için yarışıyor. Yaklaşık 25 markalı ürün satılıyor. Küçük partiler halinde de daha birçok markanın girdiği, toplam marka sayısının 42'ye ulaştığı belirtiliyor. Red Bull, Tiger Shot, Anadolu Grubu'nun Burn, Uludağ'ın Deep ve Carlsberg'in Battery'nin yanı sıra Buzzer, Power Bull, Lion Bull gibi markaları öne çıkıyor. Sporcu içeceğinde ise Coca Cola'dan Powerade ve Pepsi'den Gatorade marka içecekler pazarın en önemli oyuncuları.
Tiger Shot Türkiye Temsilcisi Birol Cebecioğlu, 60 üniversite öğrenciyle Türkiye'nin birçok yerinde enerji içeceğinin bilinçli olarak kullanımı konusunda tüketiciyi bilgilendireceklerini söyledi. Enerji içeceğinin kesinlikle alkolle alınmamasını ve günde 1 - 2 kutu (şişe) içilebileceğini belirten Cebecioğlu "Fazlası zarar. İçinde kafein olmayan Light Tiger'i piyasaya sunacağız" diyor.
Hızlı büyüyor
Türkiye içecek pazarının büyüklüğü Ocak - Ekim 2004 itibariyle 2.8 milyar dolar. Bunun yarısı alkolsüz, yarısı alkollü içecekler. Enerji içecekleri pazarı (15 milyon dolar) henüz çok küçük. Ancak en hızlı gelişen içecek pazarı olarak dikkat çekiyor.
Pazardaki markalar
Battery
Black Colt
Burn
Buzzer
Çılgın Boğa
Deep
Fullpower
Flash Power
Fulforce
Gatorade
Kristal
Lion Clup
Maddox
NRG Energy
Nonstopenergy
Power Bull
Powerade
Red Devil
Red Bull
Red Dragon
Red Zone
Sole
Tiger Shot
Toreador
Zebra
 Uzmanlar uyarıyor
Uzmanlar bu tartışmalı içecekler konusunda uyarıyorlar. İTÜ öğretim üyesi Yard. Doç Dr. Ercüment Özer, "Türkiye'de kafeinli enerji içeceği pazarı bence tepe noktasında. Dünya kafeinsiz içeceğe gidiyor. Türkiye'de bu trendi izlemek zorunda. ABD'de kafeinsiz kolalar artık marketlerin ön bülümlerinde, kafeinliler arka bölümlerde bulunduruluyor. Kafein vücüda enerji vermiyor, enerjiyi harekete geçiriyor. Bu enerji tükenince çöküş başlar ve eğer doz yüksekse buna paralel olarak psikolojik yan etkiler görülür. Bu yan etkiler bazen asabiyet ve sinirlilik şeklinde kendini gösterir. Özetle, kafein vücudun enerjisini tükettirir ve bu enerji yeteri kadar yerine konmazsa vücuttan net bir enerji kaybı söz konusudur" diyor.
ORHAN TEKEOĞLU - Milliyet
Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir.
Lütfen sisteme giriş yapın veya kayıt olun. |
