İnfomag Dergisi-Haber Merkezi

Ne kadar Ar-Ge yatırımı yapılırsa yapılsın, ne kadar mükemmel bir ürün olursa olsun, ne kadar büyük reklam kampanyalarıyla lanse edilirse edilsin, eğer bir ürün tüketicinin ilgisini çekemezse sonu hüsran olacaktır. Peki tüketicinin ilgisi nasıl çekilir? Elbette değişen satın alma eğilimleri, ihtiyaçları doğru saptanarak... Dev araştırma şirketlerinin verilerini inceledik, rakamları derledik, sektör uzmanlarıyla biraraya gelip yeni tüketicinin taleplerini konuştuk ve ‘tüketicinin ne istediğini’ bize verecek bu çok bilinmeyenli denklemin yanıtını aradık. İşte sonuçlar...

Her geçen gün biraz daha tüketim toplumu olmamızla beraber biraz daha bilinçleniyor ve değişime ayak uydurarak tutumlarımızı değiştiriyoruz. Bundan yirmi yıl önce ilgi duyulmayan şeyler artık tüketici tarafından tercih edilir ve ihtiyaç duyulur hale geliyor. Peki, neden ve niçin tüketici davranışları değişiyor? Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan’a göre, gün geçtikçe alım gücü, eğitim düzeyi hızla yükseliyor ve doğru orantılı olarak tüketici bilinçlenip farklı arayışlara giriyor. Çünkü artık tüketim kanalları ve alternatifleri çok fazla… Bu yüzden de daha spesifik ve markalı ürünlere yönelme oranı çok daha yüksek. Ayrıca artık yeni tüketici değişime o kadar açık ki, ona sunulan her yeniliğe ulaşmak için can atıyor. Kısacası tüketici de, alışkanlıkları da ‘değişmeyen tek şey değişimdir’ diyerek değişmeye devam ediyor.

Kaynak: İnfomag Dergisi-SAYI: Nisan 2006 Yıl:6 Sayı2006/4

http://www.infomag.com.tr/general/sonsayi.asp?contID=701

Bu yazıya ilk yorumu yazın

Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir.
Lütfen sisteme giriş yapın veya kayıt olun.