KMG Araştırma Türkiye’yi temsilen toplam 34 ilde 6 bin 100 hanede yaklaşık 25 bin tüketici ile Ev Tekstili Tüketici Harcamaları Araştırması’nı gerçekleştirdi. Araştırma raporuna göre ev tekstili sektörü 2006 yılında 1.2 milyar dolarlık bir değer yarattı. Bütün bir yıl dikkate alındığında yüzde 2.7 oranında küçülme gözlenirken 2006 yılı yaz döneminde önceki yıla göre yüzde 7.5 oranında büyüme gerçekleşti.
KMG Araştırma Perakende Ölçüm ve Araştırmaları Koordinatörü Renan Burduroğlu yaptığı değerlendirmede şunları söylüyor: “Ev tekstili olarak adlandırdığımız sektör içinde halı-kilimden oturma odası-salon tekstil ürünlerine kadar çeşitli ürün kategorileri yer alıyor. Türkiye’de doğrudan ya da dolaylı yolla ev tekstili ürün satışı yapan birçok marka ve mağaza mevcut. Ancak bu markaların ve mağazaların büyük bir kısmı yalnızca ev tekstili ürünlerinin değil, mobilya, aydınlatma gibi farklı ürün gruplarının da perakendecisi konumunda.
Özellikle son dönemde alım kanalları içinde tekil mağazalarda görülen daralmaya karşın açık pazarlardaki artış, markasız ürüne yönelme eğilimine işaret ediyor. Sonuç olarak, ev tekstili pazarı çok sayıda markanın varlığı ile markalaşma düzeyinin oldukça düşük olduğu dağınık bir yapıya sahip. Özellikle son dönemde lokal markalar diye adlandırabilecek “diğer” havuzunun içinde yer alan markalarda artış olduğu, öte yandan “markasız” ürünler kategorisinde yer alan ürünlerde ise azalma olduğu görülüyor. Ev tekstili pazarı markalaşma fırsatlarının bol olduğu ve dolayısıyla tüketici markalı / markasız ürün tercihlerinin çok detaylı incelenmesi gereken bir pazar olarak öne çıkıyor.”
Bu yazıya ilk yorumu yazın
Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir. Lütfen sisteme giriş yapın veya kayıt olun.
