İstanbul Marketing University Genel Koordinatörü Alper Özbilen, P&G Türkiye pazarlama departmanı için tasarladıkları Marketing University  programını pazarlamaturkiye.com'a anlattı.

1- P&G'nin bünyesinde kuruduğu bu programa sadece çalışanlar mı katılabiliyor? Bu program ile hedeflenen amaç nedir?

Yönetici kapasitesini sürekli geliştirmek, dünyanın en iyi hızlı tüketim malları şirketi olmak ve tüketicilerin hayatlarını her gün biraz daha iyileştirmek, P&G’nin gösterdiği çabanın temelini oluşturuyor. Bu bağlamda P&G, Pazarlama Birimi’nin, pazarlamayla ilgili tüm eğitimlerini ve öğrenim içeriğini bir çatı altında toplayan İstanbul Marketing University’yi (İstanbul Pazarlama Üniversitesi) faaliyete geçirdi. P&G Türkiye’ye özgü geliştirilen ve 2006 yılı itibariyle 58 katılımcısı olan sanal kampus uygulaması, derslerin yanı sıra, zengin kaynağa sahip kütüphane ile destekleniyor. Programda, Birinci (Freshman), İkinci (Sophomore), Üçüncü (Junior), Dördüncü (Senior), Pazarlama Lisansı (Bachelor of Marketing), Pazarlama Yüksek Lisansı (Master of Marketing) ve Dekan (Dean) olmak üzere 7 derece bulunuyor. Diğer üniversitelerde olduğu gibi İstanbul Marketing University’de de kıdem ve kademeye göre tasarlanmış, zorunlu ve seçmeli derslerden oluşan programda, katılımcılar aldıkları kredi oranında bir üst seviyeye geçiyorlar. Zorunlu derslerde pazarlamanın temel kurallarıyla ilgili konulara ağırlık verilirken, seçmeli derslerde o anda pazarlamada en çok konuşulan konular işleniyor. P&G’nin sıkı bir eğitim sistemine sahip olmasının temelinde tüketici odaklı bir şirket olması yatıyor. İstanbul Marketing Universtiy’de katılımcıların tüketici ile kurdukları iyi ilişkiler, öğrendikleri konuları sahada uygulayabilme kabiliyetleri sağladıkları müşteri memnuniyeti kendilerine iş sonuçları olarak dönüyor. Kısaca, bütün faaliyetlerinin temeline tüketiciyi yerleştiren P&G’nin eğitim programı İstanbul Marketing University’de notları eğitimciler değil, tüketici veriyor.

2- İstanbul Marketing University kurulması hedeflenen özel bir yüksek öğretim kurumu mu yoksa bir eğitim programı mı?

İstanbul Marketing University, P&G pazarlama eğitimlerinin bir çatı altında toplanarak oluşturulan bir eğitim programıdır.

4- Bu projede verilen eğitimin farkı nedir? Piyasada pazarlama konularıyla ilgili çok sayıda eğitim programı var, sizi bu programlardan ayıran en büyük fark nedir?

P&G tüm dünyada pazarlamanın okulu olarak bilinen bir şirket. İstanbul Marketing University’nin dışarıda var olan diğer pazarlama programlarından farkı, sadece P&G pazarlama departmanı çalışanlarının ihtiyaçlarına ve de dünyadaki yeni trendlere göre tasarlanmış olması, eğitimcilerin kendi içimizden çıkması ve öğrencilerin aynı zamanda eğitimci olabilmeleri diye sıralanabilir. P&G globaldeki eğitim programlarından farklılaştığı noktaya gelince, İstanbul Marketing University, P&G Türkiye’ye özgü ve ilk defa uygulanan bir sistem. İstanbul Marketing University’nin neler kattığını ele alırsak, P&G’nin eğitime verdiği önem, eğitimcileri kendi içimizden yetiştirme felsefemiz değişmedi ancak eğitim sistemimiz belli bir çatı altında toplandı. Pazarlama mesleği her gün değişen ve kendini yenileyen bir sektör. İstanbul Marketing University’de katılımcılara temel pazarlama eğitimlerinin yanı sıra, yeni gelişen pazarlama stratejileri ve kavramları konularında da eğitim veriyoruz. Mesela birkaç sene önce ‘viral marketing’ kavramı yoktu, bu nedenle eğitim programımızda ‘viral marketing’ dersleri bulunmuyordu. Ancak günümüzde ‘viral marketing’ güçlü bir pazarlama stratejisi o nedenle, İstanbul Marketing University ders programında yer veriyoruz.

6- Bu Projede akademik desteği hangi yüksek öğretim kurumlarından alıyorsunuz? İstanbul Marketing University’de eğitmenlerimiz yine P&G pazarlama departmanında çalışan kişiler. Dersler eğitim programına yerleştirilmeden önce, P&G Türkiye pazarlama departmanı çalışanlarından bazıları, konu hakkında eğitim alıyor. İstanbul Marketing University’de P&G’nin, dünya çapındaki tecrübesinden yararlanarak eğitim veriliyor. Konu ile ilgili yeterli tecrübenin olmadığı durumlarda, P&G bünyesinden kişilerin, dışarıda eğitim almalarına olanak sağlanıyor. Daha sonra bu kişiler, İstanbul Marketing University’de ilgili konularda eğitim veriyorlar.

Artık iş dünyasının profesyonelleri de akademik çevrelerde söz sahibi olabiliyorlar. Bunun örneklerine pek çok akademide rastlıyoruz. Biz de P&G olarak, uzmanlık derslerinde akademisyen ve sektör oyuncuları ya da uzmanları derslerimize davet ediyoruz.

Yorumlar (3)

Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir.
Lütfen sisteme giriş yapın veya kayıt olun.