 Kadın imgesinin yer aldığı dergi reklamlarının yüzde 15,5`inde kadın, reklamı yapılan ürünle hiçbir ilgisi olmaksızın sadece “dekoratif” bir unsur olarak boy gösterirken yüzde 11,5`inde ise “seks objesi” olarak yer aldı.
Kadın imgesinin yer aldığı dergi reklamlarında, reklamı yapılan ürünlerin yarıya yakınında (yüzde 42,1) kadınlara hitap edildiği belirlendi.
İktisadi Araştırmalar Vakfı Ünal Aysal Tez Değerlendirme Yarışması'nı kazanan Tufan Özsoy'un “Türk dergi reklamlarında kadın imgesi kullanımı 1971-2004 döneminin bir değerlendirmesi” konulu yüksek lisans tezinde, magazin, kadın ve iş dergilerindeki kadın imgesine sahip reklamlar değerlendirildi. Araştırmada 1971-2004 yılları arasında yayımlanan haftalık ve aylık dergilerde yer alan kadın imgesine sahip 252 reklam analiz edildi.
Güzellik ve çekicilik vurgusu önde
Tez konusu araştırma verilerine göre kadın imgesinin yer aldığı dergi reklamlarında, reklamı yapılan ürünün yarıya yakını (yüzde 42,1) kadına hitap ederken yüzde 42,8'i her iki cinse, yüzde 12,7'si tüm aileye, ürünlerin sadece yüzde 2,4'ü ise erkeklere yönelik.
Reklamdaki kadının, reklamı yapılan ürün veya hizmetle ilişkisi ve fotoğraftaki duruşu dikkate alındığında, reklamların yüzde 28,2'sinde kadına "son kullanıcı" rolü öngörülürken reklamların büyük çoğunluğunda (yüzde 36,9) kadının, reklamı yapılan ürünle bir bağlantısı tanımlanamadı. Analizi yapılan reklamların yüzde 15,5'inde kadın, reklamı yapılan ürünle hiçbir ilişkisi olmaksızın sadece “dekoratif bir unsur” olarak bulunurken yüzde 12,7'si “fiziksel görünüşü için endişeli”, yüzde 11,5'i “seks objesi” olarak gösterildi.
Reklam mesajının içerdiği vaat dikkate alındığında, “güzellik ve çekicilik” vurgusu, her dört reklamdan birinde (yüzde 25,7 oranında) yer alırken, teknoloji ve tasarımın sunduğu “kolaylık, rahatlık ve konfor” yüzde 17,5, “estetik bir görünüme sahip olma” ise yüzde 11,1'lik oranda tespit edildi. Ev kadınlarına “temizlik ve lezzet” vaat eden reklamların oranı yüzde 12,3, bireyselliğin öne çıkarıldığı “özgürlük, gençlik, iletişim, heyecan ve sağlık” gibi temaların işlendiği reklamlar ise dergilerde yüzde 15,9'luk bir oranda yerini aldı.
Öte yandan, 1971-2004 yılları arasında kadın imgesinin yer aldığı reklamlarda, “reklamı yapılan hizmet ve ürün tipinin dönemsel değişimi” incelendiğinde 1970'lerde “ev temizlik” ürünleri (ev kadını), 1980'lerde “ev dekorasyon, giyim ve tekstil” ürünleri (kadının özgürleşmesi), 1990'larda ”kozmetik ve ev eşyası” ürünleri (dışa yansıyan imgeler güzelleştiriliyor), 2000'li yıllarda ise “elektronik ve giyim” ürünlerinin (dijital, küresel akım etkisi) ağırlık kazandığı görüldü.
Kaynak: Referans Gazetesi
Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir.
Lütfen sisteme giriş yapın veya kayıt olun. |
Kadın imgesinin yer aldığı dergi reklamlarının yüzde 15,5`inde kadın, reklamı yapılan ürünle hiçbir ilgisi olmaksızın sadece “dekoratif” bir unsur olarak boy gösterirken yüzde 11,5`inde ise “seks objesi” olarak yer aldı.
