Pazarlama iletişim dünyasının tanınmış isimlerinden Paul Feldwick 28 Kasım 2006 tarihinde Mövenpick Otelde, Effie 2007 kapsamında eksikleri ve tereddütleri gidermek, oluşabilecek soruları cevaplamak amacıyla reklamın ölçümlenmesine yönelik bir seminer gerçekleştirdi.

Effie Yarışmasındaki temel başarı kriterleri “effectiveness” ve “efficiency” kavramları olmakla beraber diğer bir unsur olarak da yaratıcı yorumun stratejik hedefle ne ölçüde örtüşme sağladığı olarak belirlenmiş. Bu ölçütler başvuru dosyasını da çok önemli kılıyor. Yarışmaya katılan çalışmalar, Jüri üyelerine çalışmaları okuduklarında hem pazarı, markanın o pazardaki konumunu ve pazarlama hedefini iyi anlatabilmeli, hem de reklam kampanyasının o hedefe giden yoldaki etkisini gösterebilmelidir. Bu yüzden Effie yarışmasına katılım özel bir çaba ve hazırlık gerektiriyor.

Jüri üyeleri ise 4 reklamcı, 4 Reklamverenler Derneği üyesi, 2 Pazar araştırmacısı, 3 medya temsilcisi, 2 akademisyen ve 2 halkla ilişkiler uzmanı olmak üzere 17 kişiden oluşuyor.

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden Fatoş Karahasan ve Yeditepe Üniversitesinden Nükhet Vardar jürinin akademik ayağını oluşturan öğretim üyeleri.