PAYLAŞIM FESTİVALİ (P.F.) SON SÜRAT DEVAM EDİYOR


GELENEKSEL PAZARLAMADA POLİTİK PAZARLAMANIN YERİ©


Yrd. Doç.Dr. Gül (Güdüm) Bayraktaroğlu*

*Dokuz Eylül Üniversitesi, İşletme Fakültesi, İngilizce İşletme Bölümü, Kaynaklar Yerleşkesi, Buca 35160 -İZMİR

ÖZET

Politik yaşamda partiler, adaylar, liderler kendilerini, programlarını bir ürünolarak şekillendirip seçmenin bu ürünü tercih etmesi için çalışmaktadır.
Ürünün tercih edilmesi karşılığında da oy istemektedirler. Bunun için hedef seçmenlere yönelik iletişim araçları kullanılmaktadır. Bu çabalar politik yaşamdaki pazarlama çabalarıdır. Politik pazarlamanın uygulama alanının geleneksel pazarlamadakine göre farklı olması geleneksel pazarlamada kullanılan terim ve
kavramların politik pazarlamaya doğrudan uygulanmasını güçleştirmektedir. Yabancı kaynaklar incelendiğinde pazarlama kavramlarının politika alanına uygulanması konusunda birçok çalışmaya rastlanılmaktadır (Bongrand, 1992;
Bowler & Farrell, 1992; Butler & Collins, 1994; Butler & Ranney, 1992; Clemente, 1992; Egan, 1999; Harrop, 1990; Harrop & Miller, 1987; Himmelweit, Humphries & Jaeger, 1985; Kavanagh, 1995; Lock & Harris,1996; Maarek, 1995; O’Cass, 1996; O’Shaughnessy, 1990; Reid, 1988;Scammell, 1999; Smith & Saunders, 1990; Wring, 1997). Ancak bilimadamlarının farklı yorumlar getirmesi politik pazarlama kavramlarında bir bütünlük sağlanamamasına yol açmaktadır
(Faucheux, 1995; Franklin, 1995; Maarek, 1995; Scammel, 1999). Politik pazarlama ile ilgili Türkiye’deki
kaynaklar ise yetersizdir (Dalkıran, 1995; Gegez, 1990; Limanlılar, 1991; Nebioğlu, 1993; Tokgöz, 1979; Topuz, 1991a; 1991b).
Politik pazarlama kaynaklarının gelişmesi için öncelikle kavramsal bütünlüğü sağlamak gerekmektedir. Bu bütünlüğü sağlayabilmek için geleneksel ve politik pazarlama uygulamalarını karşılaştırıp benzerlik ve farklılıkların ortaya çıkarılması önem taşımaktadır. Bu çalışmanın amacı da bu benzerlik ve farklılıkları incelemektir.




©NOT:Bu Makalenin Bütün Telif ve Kullanım Hakları Sahibine-Yazarına aittir. Kaynak gösterilmeden kesinlikle kullanılamaz

Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi Cilt 4, Sayı:3, 2002
----------------------------------------------
Makalenin Tamamı İçin:

GELENEKSEL PAZARLAMADA POLİTİK PAZARLAMANIN YERİ (indirmek için tıklayın)

-------------------------------------------