Markalardaki Değişim ve Marka Stratejileri-MARKALAR BÜYÜTEÇ ALTINDA©


Betül Khan
Millward Brown Türkiye

Brand (marka) Almanca bir kelimedir ve ateş anlamına gelir. Orta batı Amerikasında sığır tüccarları sürülerini birbirinden ayırdedebilmek için ineklerini dağlamaya başlamışlardı.

Arması kırmızı bir üçgen olan Bass firması 1860’larda patentlenen ilk markadır. Campbells çorba, Heinz turşuları ve Quaker Oats yulafları 1880’lerin ilk markaları arasındadır. Coca Cola 1887 yılında patent haklarını satın almıştır.

Bu yıllarda amaç sahibiyeti duyurmak idi fakat o zamanlarda bile markasız ürünlerden kendini ayırt etme çabası vardı. Marka adının ve bir kimliğin belirlenmesi markaların tüketiciler ile temel bir ilişki kurmasını sağlıyordu.

20. yüzyılın ilk yarısında markanın tüketici ile iletişimi daha çok ürünün fonksiyonel yararlarından oluşuyordu. Markanın fonksiyonel kullanımının yanında marka duygusal yönden...



©NOT:Bu Makalenin Bütün Telif ve Kullanım Hakları Sahibine-Yazarına aittir. Kaynak gösterilmeden kesinlikle kullanılamaz



----------------------------------

Makalenin Tamamı İçin

Word olarak

http://ida.org.tr/urun/File/markalar_buyutec_altinda.doc