GLOBAL PAZARLARDA PAZARLAMA STRATEJİLERİNİN TASARIM VE UYGULANMASINDA KÜLTÜREL ETKİLEŞİMİN ROLÜ

Prof. Dr. Tunç EREM
Marmara Üniversitesi
Prof. Dr. Ö. Baybars TEK
Dokuz Eylül Üniversitesi
Yrd. Doç. Dr. A. Ercan GEGEZ
Marmara Üniversitesi
Dr. M. Deniz BÖRÜ
Marmara Üniversitesi

GİRİŞ

Globalleşmeyle birlikte ekonomilerin ölçeklerindeki büyüme, şiddeti daha da artan uluslararası rekabet ve iletişimin görülmemiş bir hız ve içerik kazanmasıyla olgunlaşan tek dünya pazarı, firmaları uluslararası pazarlarda uygulayacakları pazarlama stratejilerini uzun dönemde hedef pazarların toplumsal değerleri açısından yeniden gözden geçirmeye zorlamaktadır. Özellikle uluslararası pazarlarda yaşanan rekabete bir de hızlı değişim sonucu ortaya çıkan belirsizlik eklendiğinde global pazarlarda faaliyet gösteren işletmelerin pazar odaklı olmaktan başka şansları kalmadığı açıktır. Pazar odaklılık bağlamında, hedef pazara ait toplumsal değerleri içeren “kültür”,uluslararası alışverişlerde (mübadelelerde) daha çok önem verilmesi gereken fenomenlerden biri olarak global arenada yerini almıştır. Dış pazarlara girişte karşılaşılan kültürel farklılıklar, zaman zaman, özellikle de yoğun rekabetin yaşandığı günümüz
koşullarında işletmeler için...



Makalenin Devamı İçin

http://www.econturk.org/Turkiyeekonomisi/deniz4.pdf