Advergame, marka ile tüketici arasında pozitif ilişki süresini uzatıyor.


“Pazarlama ve oyun” konseptlerini birleştiren advergame, amacı marka bilinirliğini artırmak ve pazarlama içerikli mesajların verilmesini sağlamak olan bir oyun türü. Advergame’ler ile sunulan eğlence karşılığında, ziyaretçinin yani tüketicinin markaya ve markanın verdiği mesajlara ilgisi çekilmeye çalışılıyor.




İnteraktif iletişim ve pazarlama alanında hizmet veren, teknoloji, tasarım ve danışmanlık şirketi MagiClick kurucu ortağı ve Genel Müdürü Murat Kalaora, advergaming’in, özellikle reklama doymuş pazarlar için farklılaşma modeli olarak öne çıktığını belirtiyor. Advergaming, geleneksel pazarlama yöntemlerinden sıyrılarak farklılaşmak ve internetin dinamikliğinden faydalanmak isteyen firmalar tarafından yoğun olarak tercih ediliyor. Advergame’lerin bir pazarlama aracı olarak en önemli ayrıştırıcı özelliği, marka ile tüketici arasındaki pozitif ilişkinin süresi. Advergaming projeleri, ziyaretçilerin marka ile saatlerle ifade edilebilen süreler boyunca birebir ilişki kurmasını sağlıyor. Kalaora, bunu ilişkiyi, televizyon, dergi veya gazete gibi geleneksel medyalar ile gerçekleştirebilmenin, hem teknik anlamda hem de maddi anlamda gerçekten çok zor olduğunu vurguluyor.2006 yılı içerisinde için Türkiye’de 250-300 adet online oyun yapıldığını görüyoruz.

Murat Kalaora, bunların içinden ancak 10-15 tanesinin, gerekli- özelliklere sahip olduğunu ifade ediyor. Başarılı bir advergame için oyunun, en az 4-5, tercihen 15-20 dakikaya varan oyun sürelerine ulaşılabilmesi gerekiyor. Aynı zamanda, markanın oyuna anlamlı bir şekilde entegre edilmesi, oyun boyunca zorluk seviyesinin aşamalı olarak artırılması önem taşıyor. Öte yandan, oyuna yeniliklerin de eklenebilmesi de gerekiyor. Bu kriterler tüketicide olumlu etkiler bırakıyor. Kalaora, tüketicinin bir noktadan sonra markayı veya ürünle hizmeti yakından tanımış, hatta oyun ile özdeşleştirmiş olduğuna dikkat çekiyor. Bu yüzden advergame projelerinin, markanın veya ürünün kurumsal kimliği ve mesajları ile uyum içerisinde tasarlanması ve uygulanması gerekiyor.


Türkiye’de kadın oyuncular artacak.

Advergaming dünyada büyük bir hızla gelişiyor. MagiClick’in de üyesi olduğu IGDA (International Game Developers’Association) verileri, sadece ABD’de keyif için online oynanan oyun pazarının 2004′te henüz


birkaç milyon dolarken, 2006 sonu itibariyle 600 milyon dolara yaklaştığını açıklıyor. Türkiye’de de son iki yıl içinde oyunların bir pazarlama aracı olarak gücünün fark edildiğini anlatan Kalaora, Türkiye’de advergaming üretimi için henüz 1,5-2 milyon dolar civarında harcama yapıldığı söylüyor. Türk tüketicilerin advergame’lar ile her geçen gün daha fazla zaman geçirdiklerine değiniyor.

Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de advergaming oyuncuları, ağırlıklı olarak “casual gamers” olarak da nitelenen “keyfi oyunculardan” oluşuyor. Keyfi oyuncular, daha büyük bütçeli oyunları uzun süreler boyunca oynamayı tercih eden “hardcore gamer”ların aksine, önemli bir zaman ve beyin gücü yatırımı yapmak zorunda kalmayacakları, kendilerini 15-20 dakikalık sürelerde, eğlenip rahatlayacakları oyunları tercih ediyorlar. Yaş olarak hemen her gruptan keyfi oyuncu varken, 30-60 yaş grubunun biraz daha öne çıktığı görülüyor. Diğer bir dikkat çekici nokta ise keyfi oyunculardaki bayan/erkek oranının hemen hemen eşit olması. Bayan oyuncuların oranı yüzde 50,4′ken, önümüzdeki dönemlerde kadın oyuncuların daha da artacağı öngörülüyor.

Oyunlar kampanyaların merkezini de oluşturabiliyor

MagiClick, advergame’i tasarlarken uluslararası alanda kabul görmüş bir metodoloji ile hareket ediyor. İlk aşamada alınan brief ile müşterinin gereksinimleri ve hedefleri saptanıyor. Bu aşamada verilmek istenen ana mesaj ve ürün için yaratılacak imaja karar veriliyor. İkinci aşama ise sınırları belirlemek. Bir advergaming’in internet üzerinden hızlı bir şekilde yüklenebilmesi için tercihen bir MB’nin altında, en fazla ise iki MB olması gerekiyor. Diğer sınırlama da oyunun içeriğiyle ilgili. Örneğin ilaç şirketlerinin oyunlarında, reçeteli satılan ilaçların adları hiçbir tanıtım mecrasında yer alamıyor. Üçüncü aşama ise yaratım süreci. Bu sürece grafikerlerin, animatörlerin, kodlama uzmanlarının, oyun yazarlarının ve hatta pazarlama uzmanlarının mutlaka katılması gerekiyor. Çünkü oyunun büyük bir kısmı bu aşamada şekilleniyor. Dördüncü aşamada fikirler sunuluyor. Bu storyboard’lar (çizerek anlatma) ile yapılabildiği gibi projenin kapsamına göre uzun bir senaryo şeklinde de olabiliyor. Daha sonra ise detay tasarım ve geliştirme işlemleri yapılıyor. Başka bir deyişle bir oyunun parçalarını oluşturan kahramanlar, mekanlar hatta hangi başarıya hangi ödülün verileceğine karar veriliyor. Bir advergame, online bir kampanyanın yan tanıtım aracı olabildiği gibi, bazen de milyon dolarlık bir kampanyanın merkezinde de olabiliyor.

Başarılı advergame uygulamaları

- MagiClick’in Abdi İbrahim’in Norlevo ürünü için tasarladığı ErtesiSabah.Com Projesi 2004 yılında ABD Web Pazarlama Birliği tarafından yılın “En İyi İlaç Sitesi” ödülünü alarak Türkiye adına büyük bir başarıya imza atmış. İsmi, logosu ve tasarımıyla tanıtımı yapılan ürünle özdeşleşen bu oyun içinde yer alan ‘Sıkıysa Yakala!’ oyunu, advergaming’in etkili bir pazarlama aracı olarak ilaç sektöründe bilinirliğini artırmış.

- Marketing Management Institute tarafından düzenlenen 2006 Etkileşimli Pazarlama Yarışması’nda “En iyi Advergaming Uygulaması” ödülünü kazanan ‘Artemis’ten Kaçış’ oyunu ise Efes Pilsen’in www.DreamInEfes.Com adresinde tüketiciyle buluşuyor. Markanın yurtdışına yönelik pazarlama faaliyetleri için gerçekleştirilen ve marka açısından önemli getiriler sağlamış bir oyun projesi, Ocak 2007 sonu itibariyle yurtdışında 60 bine yakın kişi tarafından oynanmış. Ortalama 12 dakikalık oyun süresi ve 15 kez tekrar oynanma değerleri önemli başarı kazanmış.

- Yine 2006′da GlaxoSmithKline için DiyabetDunyasi.Com ve AsiDunyasi.Com adında iki önemli sağlık portalı projesi oluşturulmuş. DiyabetDunyasi.Com kapsamlı ve kolay anlaşılır içeriğinin yanı sıra flash filmler ve oyun uygulamaları ile uluslararası alanda yılın en iyi ilaç portalları arasında gösterilmiş. Kısa bir süre önce ‘Gerçek Sevgi Korumaktır’ sloganıyla yayına giren www.asidunyasi.com ise, aşı konusunda tüm yaş gruplarını bilinçlendirmeyi hedefleyen en kapsamlı Türkçe başvuru kaynağı olma özelliğini taşıyor.

- www.FortisTk.Com adresinde hayata geçirilen ‘Fortis Türkiye Kupası Serbest Atış Oyunu’nun ilk aşaması 55 bin kişi tarafından oynanmış. Kullanıcı başına ortalama tekrar oynama sayısı ise 25. Ortalama oyun süresinin 14 dakika olduğu düşünüldüğünde bu, kişi başına altı saate yakın markayla etkileşim süresi anlamına geliyor.

Çocuklar ve gençlerde internette geçirilen zaman TV’yi yakalıyor

Altın Örümcek Web Ödülleri, web ve internet teknolojileri kullanarak gerçekleştirilen başarılı projelerin daha iyi tanıtılması, bu alanda yapılacak yatırımların özendirilmesi amacıyla 2002 yılından beri en iyi uygulamaları seçiyor. Geçtiğimiz günlerde sahiplerini bulan 2006 yılının ödülleri arasında, Ülker’in oyun sitesi www.ulkeroyun.com “En İyi Proje” ödülüne layık görüldü. Çocuklar için hazırlanmış pek çok oyunun yanı sıra, eğitici ve bilgilendirici bölümlerin de yer aldığı sitedeki oyunlarla, çocukların zihinsel ve fiziksel olarak daha sağlıklı olmaları hedefleniyor. Çocukların daha yaratıcı ve problem çözme konusunda esnek düşünce tarzını benimseyen bireyler olmalarına destek olunuyor. Üyelik rütbesini artıran ve sürpriz hediyeler kazandıran “ülker Puan” gibi yenilikçi yaklaşımlar da sunuluyor.

Ülker IT Ar-Ge Yöneticisi M. Burçin Gökgöz, en önemli tüketici kitlelerinden biri olan 5-12 yaş grubuna iddialı bir oyun sitesi yapmaya karar vererek siteyi 2005 başlarında devreye soktuklarını anlatıyor. Hiçbir özel tanıtım bütçesi ayrılmamasına rağmen siteye üye sayısı altı ayda 10 bini buluyor. Oyun sitesinin, genel pazarlama stratejisini zenginleştirici bir rol oynadığını belirten Gökgöz, advergame’lerin TV reklamlarında olduğu gibi geniş bir kitleye ulaşmadığını, ancak kişi üzerinde daha etkili olduklarına değiniyor. “Klasik reklamlar karşısında pasif izleyici olan tüketici, burada kendi inisiyatifiyle, aktif ve oyunda bir aktör olarak ortamın içinde. Ürününüzü düz bir reklam mantığı ile oyuna yerleştirek doğrudan reklamı hedeflemek yerine, markanın özellik ve avantajlarını oyunun birer parametresi haline getiriyorsunuz. Eğlendirme ve öğretme yaklaşımını uygulayarak başarılı bir advergame projesi gerçekleştirebilirsiniz” diyor. Gökgöz, çocuklarda ve gençlerde internet karşısında geçirilen zamanın TV’yi yakaladığı ifade ediyor. Bununla birlikte, internetin kullanıldığı her alanda, proje ve işletme maliyetinin çok daha az olduğu da göz önüne alınırsa, interaktif pazarlama çerçevesinde gerek web siteleri, gerekse aktivitelerle web projelerinin hızla artacağını söylüyor.


Kaynak:

http://pazarlamaciyizbiz.wordpress.com/2007/02/05/advergame-marka-ile-tuketici-arasinda-pozitif- iliski-suresini-uzatiyor/

Powered By