ECZACILARIN İLAÇ REKLAMLARINA KARŞI TUTUMLARININ BELİRLENMESİ- KAYSERİ’DE FAALİYET GÖSTEREN ECZACILAR ÜZERİNE BİR UYGULAMA

İnci VARİNLİ*
Leyla LEBLEBİCİ KACUR**
Hülya GÖKNAR***

* Doç. Dr., Erciyes Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü.
** Arş. Gör., Erciyes Üniversitesi, İİBF, İşletme Bölümü.
*** Arş. Gör., Erciyes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.


ÖZET

İlaç üreticileri; hedef kitlesine (doktorlar, eczacılar ve tüketiciler) çeşitli tutundurma
araçlarından yararlanarak ulaşmaya çalışmaktadır. Bu araçlar arasında kişisel satıştan
ağırlıklı olarak yararlanmakla birlikte, çeşitli reklam ortamlarından da yararlanmaktadırlar.
Bu çalışmada, eczacıların kendilerine ve tüketicilere yönelik reklamlara karşı tutumları
belirlenmeye çalışılmıştır. Kayseri’nin merkez ilçelerinde faaliyet gösteren 104 bağımsız
eczacıdan anket yoluyla toplanan veriler değerlendirilmiştir. Yapılan analizler sonucunda
genel olarak eczacıların kendilerine ve tüketicilere yönelik ilaç reklamlarına karşı olumsuz
bir tutum içerisinde oldukları, tüketicilere yönelik reklamları istemedikleri, bu konuda yapılacak
reklamların tıbbî dergilerde yer almasını istedikleri bulunmuştur. Ayrıca, tüketicilere
yönelik reklam ile eczacıların çeşitli özellikleri ve reklama ilişkin tutumları arasındaki ilişki
incelenmiştir. Bu konu ile ilgili yapılan regresyon analizi sonucunda, eczacıların demografik
özelliklerinden ziyade tüketicilere yönelik reklamlara ilişkin tutumlarının etkili olduğu
bulunmuştur. Araştırmada, bir grup eczacı ilaç reklamlarının satışları artıracağı görüşüne
katılırken, diğer grubun bu görüşe katılmadığı dikkati çekmiştir. Bu grupları ayırmada,
tüketicilere yönelik reklamı isteyip istememeleri, reklama ilişkin tutumlar ile ilgili faktörler
(ilaç reklamlarının eczacıların tercihlerine etkisi, ilaç reklamları ve sosyal sorumluluk, ilaç
reklamları ve etik) ve cinsiyet, müşteri sayısı gibi özelliklerin önemli olduğu tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler: İlaç reklamları, eczacılar, eczacıların ilaç reklamlarına yönelik tutumları, tüketicilere yönelik ilaç reklamları.

Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 23, Temmuz-Aralık 2004, ss. 17-33.

Makale için
http://iibf.erciyes.edu.tr/dergi/sayi23/ivarinli.pdf


Presented By trance : sphere