REKLAM VE PİYASA YAPISI

Dr. Müslüme Narin Bal**
Dr. Z. Neşe Şengök****

* Gazi Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Öğretim Üyesi.

** Maliye Bakanlığı, Milli Emlak Genel Müdürlüğü.


Özet

Reklam, satış artırıcı faaliyetlerden birisidir. Dolayısıyla reklam, bir firmanın malına yönelik
talep eğrininin konumunu ve biçimini etkileyen ve maliyet fonksiyonuna giren her türlü harcama
olarak tanımlanmaktadır. Reklam harcamaları, bir yandan ürün farklılığı yaratırken, diğer yandan
başlangıç sermaye ihtiyacını yükselterek yoğunlaşmayı artırır.
Bu çalışmada, reklam faaliyetlerinin piyasa yapısının belirleyicisi olan yoğunlaşma üzerinde
etkisinin olup olmadığını tesbit etmek amacıyla Türkiye İmalat Sanayine yönelik bir çalışmanın
sonuçları yer almaktadır. 82 adet imalat sanayii alt sektörünün, 1998 yılı verileri kullanılarak tahmin
edilen regresyon denkleminde, Türk İmalat Sanayinde reklam yoğunluğunun, piyasa yapısı üzerinde
çok fazla etkisinin olmadığı tesbit edilmiştir. Piyasa yapısının asıl belirleyicilerinin ise ölçek
ekonomileri ve başlangıç sermaye ihtiyacı olduğu görülmüştür.

--------------------------------------------------------------
makale için: http://www.divshare.com/download/249840-6b4

Şifre: [b]www.pazarlamaturkiye.com
--------------------------------------------------------------