ilaç sektörü, doktorlar, ilaç sektöründe pazarlama, ilaç pazarlaması, pazarlama makale, pazarlamaturkiye.com

Pazarlama Makaleleri

DOSYA / İLAÇ SEKTÖRÜ _ İlaç Şirketlerinin Pazarlama Yöntemleri ve Hekimlere Etkileri

Dr. Murat Civaner

İlaç şirketlerinin pazarlama yöntemleri, günümüzde giderek artan biçimde sağlık çalışanlarının ve kamuoyunun gündemine girmeye başlamıştır (1-10). Yasal çerçevelerde tanımlanan tanıtım çalışmalarının neden olabildiği etik sorunlar çeşitli çevrelerde ciddi bir tartışma konusudur. Yasal tanıtım çalışmalarının yanısıra, saygın bilim adamlarına ilaç propagandası karşılığında ücret ödemek, bilimsel araştırma sonuçlarını yönlendirmek, hekimlere yazdıkları ilaçlar karşılığında pahalı hediyeler vermek gibi yasal olmayan yöntemlerden de söz edilmeye başlanmış, bu yöntemlerin olumsuz etkileri literatürde sık yer alır olmuştur (11-36). Yasal ve yasal olmayan pazarlama yöntemlerinin etik sorunlara yol açtığı, hasta-hekim ilişkisini ve mesleği olumsuz etkilediği ve ayrıca maliyetleri artırdığı ileri sürülmektedir (11-36).

İlaç şirketlerinin kullandıkları pazarlama yöntemlerinin biçimi,