Rekabet Silahı Olarak Bilginin DeğeriBütün pazarlama stratejilerinin temel girdisi bilgidir. Hangi pazara girileceğinden, hangi ürün ya da hizmetin üretileceğine kadar hemen her sorunun cevabı pazar bilgisine dayanılarak verilebilir. Şirket henüz kurulmamış bile olsa hangi ürünün ya da hizmetin üretileceği konusunda yine bilgiye ihtiyaç vardır. Pazarın belirsiz koşulları içinde taktik ve stratejik kararlar üretmek ve bu kararların doğru, akılcı ve hızlı olmasını sağlamak amacıyla sürekli doğru bilgiye ihtiyaç duyan yöneticilerin ihtiyaç duydukları önemli bir unsurdur bilgi.Pazarlar hızla yerel sınırları aşmakta, her şirket uluslararası düzeyde iş yapma durumuna gelmektedir. Zira yerel pazarlara yabancı şirketlerin ilgi alanına çoktan girmiş ve başka şirketler tarafından paylaşılmaya başlanmıştır.Bu durum pazar hakkında ihtiyaç duyulan bilginin niteliği ve niceliğini değiştirmektedir.Diğer yandan pazarlama müşteri ihtiyaçlarını belirleyip karşılamak noktasından daha ileri geçmiş ve müşterilerin beklentilerini karşılamaya yönelmiştir. Müşteri beklentilerini karşılamak iddiasında olan şirketler müşteri hakkında her türlü kişisel bilgiyi elde etmek ve işlemek zorundadırlar.Bilgiye olan ihtiyacı arttıran bir başka gelişmede rekabetin fiyat eksenli olmaktan giderek uzaklaşmasıdır. Giderek daha fazla ürün,marka, reklam ve promosyon aracı kullanan şirketler pazardaki durumları hakkında daha fazla bilgiye ihtiyaç duymaktadır. Bütün bu gelişmeler göstermektedir kiMakale için:{üye}
Linki Görmek İçin Üye Olun
http://www.divshare.com/download/240305-b36{/user}
Şifre: www.pazarlamaturkiye.com
