PAYLAŞIM FESTİVALİ(P.F.) SONA YAKLAŞILIYOR

TÜKETİCİ DAVRANIŞINI ETKİLEYEN BİR FAKTÖR OLARAK YAŞAM TARZI: ÇUKUROVA ÜNİVERSİTESİNDE OKUYAN KIZ ÖĞRENCİLERİN YAŞAM TARZI TİPLERİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA



Canan MADRAN(*) Şahsenem KABAKÇI

*Yrd.Doç Dr., Çukurova Üniversitesi,İİBF.,Adana

ÖZET

Türk kadının yaşam tarzı seçenekleri son birkaç onyılda değişmiş ve çeşitlenmiştir. Bu çalışma ile Türkiye’de kadın yaşam tarzlarının ortaya konulabilmesi amacıyla, bir ölçek geliştirmek amaçlanmıştır. Bu doğrultuda, Çukurova Üniversitesinde okuyan kız öğrenciler üzerinde bir pilot çalışma gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonucunda aynı Üniversitenin farklı bölümlerinde okuyan kız öğrencilerin beş değişik yaşam tarzı tipi ortaya koydukları tespit edilmiştir. Bunlar Bakımlı Kadın, Mutfaktaki Kadın, Entelektüel Kadın, Günü Yaşayan Kadın ve Geleneksel Kadın olarak isimlendirilmiştir. Kümeleme analizi sonucunda birbirinden farklı üç küme olduğu ortaya çıkmıştır ve öğrenci geliri, ailedeki çocuk sayısı, seçilen yaşam felsefesini belirleyen tarz ve okunan gazete değişkenleri bakımından gruplar arasında anlamlı farklılıklar bulunmuştur.

Anahtar Kelimeler: Yaşam Tarzı, Kadın Yaşam Tarzı, Psikografi, Türk Tüketicisi.


1.Giriş

Yaşam tarzı tüketici satınalma davranışlarını belirleyen önemli bir faktördür. Bu pilot uygulama ile, Çukurova Bölgesinde daha sonra yapılması planlanan geniş çaplı bir yaşam tarzı araştırması için güvenilir bir ölçek oluşturmak amaçlanmıştır

ve bu doğrultuda Çukurova Üniversitesindeki kız öğrencilerin yaşam tarzı tiplerinin ortaya çıkarılmasına çalışılmıştır. Üreticiler ve pazarlamacılar, ortaya çıkarılan yaşam tarzı sınıflarına göre uygun stratejiler geliştirmelidirler, aksi takdirde toplumdaki yaşam tarzları dikkate alınmadan üretilen ürünün başarı şansı oldukça düşük olacaktır....


D.E.Ü..B.F. Dergisi Cilt: 17, Sayi:1, Yil: 2002, ss:81-94


****************************************
©NOT:Bu Makalenin Bütün Telif ve Kullanım Hakları Sahibine-Yazarına aittir. Kaynak gösterilmeden kesinlikle kullanılamaz
***************************************

Makalenin Tamamı İçin:
Linki Görmek İçin Üye Olun