Global Reklam Kampanyalarında Yaratıcılığın Önemi

Doç. Dr. Müge ELDEN*

* Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi / Bornova - İZMİR
e-posta: Bu posta adresi spam botlara karşı korumalıdır, görebilmek için Javascript açık olmalıdır

Özet:

Küreselleşmeyle beraber önem kazanan global reklam kavramı
günümüzde uluslar arası alanda faaliyet gösteren işletmeler
için tek ve geçerli reklam çeşidi olma özelliğini yitirmektedir.
Çünkü ne kadar global düşünülse ve genel mesajlar verilmeye çalışılsa
da aktarılmak istenen mesaj ülkeden ülkeye değişiklik gösterebilmekte
ve anlaşılmasında bazı farklılıklar olmaktadır. Bunun
sonucunda reklam çeşitleri içine glokal reklam kavramı girmiştir.
Glokal reklamla, global anlamda genel bir konsept ve hedeften ayrılmadan reklamın yapıldığı ülkeye özgü lokal özellikleri de içinde
barındıran reklamdan bahsedilmektedir. “Glokal Reklam Kampanyalarında
Yaratıcılığın Önemi” isimli bu çalışmada da glokal reklam
kavramı, glokal reklam çalışmalarında dikkat edilecek noktalar
açıklanmış ve bunların en önemlisi olan yaratıcılık ve glokal
reklam anlayışı ilişkisi üzerinde durulmuştur.

Anahtar Kelimeler: Reklam, Global Reklam, Yaratıcılık, Glokal
Reklamcılık, Kültürel Öğeler.

Linki Görmek İçin Üye Olun