REKLAMDA SES ve MÜZİĞİN KULLANIMININ ETKİLERİ[/b]


ANIL DAL*
GÜLCAN ŞENER**

* Anadolu Üniversitesi, İletişim Bilimleri Fakültesi
Araştırma Görevlisi
** Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı Tezli Yüksek Lisans Öğrencisi

Özet

Günümüzde markalar tüketicilerin dikkatini çekmek için reklamlarında çeşitli ön ve arka plan unsuru kullanmaktadırlar. Kullanılan ses ve müzikler çoğu zaman bir markanın başarısında çok önemli bir paya sahip olabiliyor, hatta farkına bile varmadan dilimizde yer edebiliyorlar. Bir reklamın başarısında müzik kadar kullanılan sesin de önemli olduğu bilinmektedir. Genç tüketiciler açısından bakıldığında hangi unsur bir markanın hatırlanma oranını artırmakta, reklamını etkili kılmakta ve nihayetinde satışlarını tetiklemektedir? Ya da bir markayı cıngılı ile hatırlayabiliyorlar mı? Bu bilgiler ışığında yapılan niteliksel çalışmada, küçük bir örneklem dahilinde, lise ve üniversite gençliğinin kafasında yer eden markaların reklamlarında ses ya da müzik unsurlarından hangisinin daha etkili olduğu konusu araştırılmıştır. 175 öğrenciye anket uygulanarak sonuçlar ortaya çıkartılmıştır. Sonuçta, müzik ve ses her bakımdan reklamda önemlidir. Reklam cıngılları marka farkındalığı sağlar ve arka plan müziği istendik ruh hali yaratır. Seslendirme ise markanın kendisiyle bütünleşmektedir. Ayırt edici bir unsur olmakla beraber, çoğu zaman algı eşiğinin altında kalabilmektedir. Ancak bu çalışma, reklamda kullanılan ses ve müziğin marka farkındalığı yaratmak için eğitim düzeyinin etkili olduğunu ortaya çıkarmıştır.

Anahtar Sözcükler: Reklam, reklam müziği (cıngıl), reklamda kullanılan ses


“Reklamda müzik doğru yapıldığında ve şarkılar etkili olduğunda
marka yaratmada kelimelerle ifade edilemeyecek büyüklükte işler başarılmış olunur.” Robert Armes (Toronto, Pirate Radyo ve Televizyon ortağı)

Makalenin Tamamı İçin (alttaki yazıyı tıklayın)
Linki Görmek İçin Üye Olun