VERİ TABANLI PAZARLAMANIN PAZARLAMA İLETİŞİMİNE KATKISI

Arş. Gör. Dr. Nilay Başok YURDAKUL

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü, Türkiye


1980’lerin ortalarında teknolojinin gelişimi ve dijitalizasyonla birlikte geniş çapta
bilgi dağıtımı mümkün hale gelmiştir. Sözü edilen bu büyük teknolojik gelişmenin getirdiği olanaklar küresel bir pazar yaratmakla birlikte bu küresel pazarı tanıma ve sözkonusu hedef kitlelere anında ulaşma şansını da beraberinde getirmiştir. Bilginin
dijitalizasyonu ile mümkün kılınan yeni pazarlama teknolojileri pazarlama organizasyonlarının önüne büyük fırsatlar çıkarmıştır. Bunların başında özellikle teknolojinin nimeti olarak işletmelere sunulan veri tabanları sistemi gelmektedir.
Geleneksel satış odaklı pazarlama yaklaşımında, müşteriler hakkında bilgi sahibi
olmak hem şimdiki kadar önem taşımamakta, hem de teknoloji anlamında mümkün görülmemekteydi. Oysaki işletmelerin pazarlama iletişimi yöntem ve teknikleri ile ulaşmaya çalıştıkları hedef kitleleri hakkında verilerin toplanması, depolanması,
saklanması ve değerlendirilmesi günümüzün modern pazarlama anlayışının temelini oluşturmaktadır. Teknolojinin pazarlama alanında tam anlamıyla kullanılması,pazarlama iletişimi konusunda büyük bir fırsat yaratmıştır. Gelişen teknoloji sonucu veri tabanı oluşturma ve bu verilerden yararlanma imkanı çağdaş pazarlama iletişimi uygulanmalarının benimsenmesini ve gelişmesini...

Makalenin Tamamı İçin
http://manas.kg/pdf/sbdpdf6/Yurdakul.pdf

Presented By trance : sphere