ULUSLARARASI REKLAMDA TÜKETİCİ DAVRANIŞINI ETKİLEYEN BİR FAKTÖR OLARAK KÜLTÜREL FARKLILIKLARIN ÖNEMİ©



Doç. Dr. Müge ELDEN
Ege Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Türkiye


GİRİŞ

Günümüz değişen yönetim anlayışları çerçevesinde tüm pazarlama ve iletişim çalışmalarının odak noktasında tüketici yer almaktadır. Bir pazarlama iletişimi elemanı ve iletişim biçimi olarak reklamın da hedef kitlesi, dolayısıyla hedef kitlesine seslenme
tarzı da bu yeni durumdan etkilenmektedir.
Artık küreselleşme ile beraber tüm dünyanın global bir köy olduğu günümüzde her ne kadar tek bir dünyadan bahsetsek de bu dünya içinde yer alan farklı kültürler ve farklı toplumlar ve farklı tüketicilerden bahsetmek mümkündür.
Tüketiciyle iletişim kurmanın genel zorlukları ve hazırlanan reklamlara tüketicinin
çoğunlukla kapalı kalması, ilgi göstermemesi gibi temel sorunların yanında uluslararası
reklam kampanyalarının en önemli sorunlarından biri de.....


©NOT:Bu Makalenin Bütün Telif ve Kullanım Hakları Sahibine-Yazarına aittir. Kaynak gösterilmeden kesinlikle kullanılamaz


----------------------------------
Makalenin Tamamını



pdf olarak indirmek için


html olarak indirmek için
-----------------------------------