BASILI REKLAMLARDA KULLANILAN TİCARİ MESAJLARIN TOPLUM ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ

Doç. Dr. Adnan TEPECİK

Arş. Gör. Tutku Dilem KALAFAT



ÖZET
Daha önce yapılmış olan “Basılı Reklamlarda Kadın İmajının Kullanımı” adlı master tezi hazırlanan araştırmaya temel teşkil etmiştir. Bu araştırmada grafiksel çözümlemeleri yapılmış kırk basılı reklam örneğinden elde edilmiş bulgulardan yararlanılmıştır.



Günümüz reklamlarında kullanılan grafiksel tasarımların uzmanlar tarafından yapıldığı gözlenmektedir. Bununla beraber grafiksel açıdan gelişen düzenleme ve titizliğin yanında, iletilen mesajlar ve imajlar için aynı titizliliği görememekteyiz. Genellikle reklamın ürün yada hizmet hakkında bilgi verme yoluyla insanları eğittiği ve sosyal fayda yarattığı kabul edilir. Ancak bu sağlanan sosyal faydaya karşılık, insanları bir ürünü satın almaya veya onların davranışlarını belirli bir yönde değiştirmeye ve ikna etmeye yönelik olmasının dozu önemle eleştirilmektedir. Bu endişeler doğrultusunda reklam tasarımlarını yapan ekibin alanına hakimiyeti yanında bazı farklı donanımlara ve eğitime sahip olması gerekliliği ortaya çıkmaktadır. Salt ticari kaygılarla yaklaşılmamalı uzun vadede yetişmekte olan nesillerin kazanacağı veya kaybedeceği değerler gerektiğinde bir eğitimci, bir ebeveyn ve bir psikolog gözüyle değerlendirilmelidir.

Makalenin Devamı İçin

http://www.google.com/search?q=cache:QceosT4RowkJ:www.mef.gazi.edu.tr/mefeski/dergi/99-2/ target="_blank"> http://www.google.com/search?q=cache:QceosT4RowkJ:www.mef.gazi.edu.tr/mefeski/dergi/99-2/

Haniii yorumlarınız.