Paylaşım Festivali Başlıyorrr !!!



Algılama Haritaları: Departmanlı Mağazalar Üzerine Ampirik Bir Araştırma

Perceptual Maps: A Research On Department Stores

Prof.Dr.M.Mithat ÜNER
Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü
Doç.Dr.Sanem ALKİBAY
Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi İşletme Eğitimi Bölümü

(*) Bu çalışma Gazi Üniversitesi Araştırma Fonu tarafından desteklenmiştir.
(**) Çalışmanın bir bölümünü oluşturan bazı teorik bilgiler ile 7 departmanlı mağazanın konumlarının
görselleştirilmesi 5.Ulusal Pazarlama Kongresinde bildiri olarak sunulmuştur.


ÖZET

Bu çalışma kapsamında, stratejik pazarlama planlaması sürecinde kullanılabilecek algılama haritaları detaylı bir şekilde tartışılmıştır. Ayrıca araştırmada Ankara.da faaliyette bulunmakta olan 7 departmanlı mağazanın ve 13 departmanlı mağaza şubesinin konumları görselleştirilerek algılama haritaları oluşturulmuştur. Departmanlı
mağazaların konumlarının belirlenmesinde 2121 tüketiciden elde edilen veriler kullanılmıştır.


ABSTRACT

In this study, perceptual maps that are used in strategic marketing planning are discussed in a detailed fashion. In addition to this, perceptual maps of 7 department stores and 13 department store branches are developed.In defining the status of the department stores, data obtained from 2121 consumers are used.


Makalenin Devamı İçin

http://www.divshare.com/download/348306-8dc


Presented BY ÖZCAN