POLİTİK KAMPANYALARDA İMAJ YÖNETİMİ
(GENÇ PARTİ ÖRNEĞİ-Cem Uzan Örneği)

IMAGE MANAGEMENT IN POLITICAL CAMPAIGNS
BY THE EXAMPLE OF YOUNG PARTY

Şükrü BALCI*

*Arş. Gör., Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü

SUMMARY

Today, where the mass communication technology is developing with dazzling speed, in a democratic multiparty environment, communication be-tween the governed mass and these who desire to govern them has gained extra importance. Obtaining the voluntary consent of the governed mass is depending on their persuasion by the applicants of political power. This process requires professionally designed and executed political campaigns. Colorful political campaigns that are born and grown up in the U.S. have also blossomed in other countries like Turkey too. Agreeing on the impor-tance of political campaigns leads to accepting our modern times politically as an age of the voter-perceived image, because campaigns have become marketing stages for these wanting to be introduced to the political scene. Actually, there exist significant similarities between the presentation of a po-litical leader to the voters and the presentation of Coca Cola to the consum-ers. This is the result of modern mass marketing techniques applied to image managing. The most striking one of recent examples in Turkey was the po-litical campaign conducted by the Young Party (Genc Parti) and the image forming work for it’s leader Cem Uzan for the November 2002 General Elections. In this study we considered and discussed the dynamics that were effective on this image forming process.
Keywords: Political Campaigns, Image Managing, Young Party, Leadership.

GİRİŞ

Demokratik toplumlarda siyasal hayata katılmamanın iki temel aracı vardır: bunlar siyasal partiler ve seçimlerdir (Yıldız, 2002:3). Siyasal partiler, ortak görüşü paylaşan insanların örgütlü olarak halk adına iktidarı kullanması bakımından; seçim-ler ise oy verme davranışlarını, oyların güvenilirliğini, siyasal adayların belirlenmesi-ni ve demokratik ortamın geliştirilmesi açısından önem taşımaktadır (Kavanagh, 1983:76, aktaran, Altıntaş, 2001:33). Demokrasilerin hem partileri hem de seçim sistemlerini içine alan değişimi genellikle gelişen ve genişleyen yönde olmuştur. Özellikle 20. yüzyılın ikinci yarısından itibaren kitle iletişim araçlarının hızlı gelişimi ve yaygınlaşması, yüzyüze ilişkilerin ve grup bağlarının zayıflamasını, hayatın rasyo-nelleşerek tek tipleşmesini beraberinde getirmiştir. Bu bağlamda “karmaşıklaşan toplum yapıları, siyasal parti ve adayların seçmenlerle kurduğu iletişimde araştırma-lara ve kampanya dönemlerine ve dolayısıyla özel örgütlenmelere gereksinimi ar-tırmıştır”...

Makalenin Tam Metni:

http://www.sosyalbil.selcuk.edu.tr/sos_mak/makaleler/Şükrü%20BALCI/143-162.pdf