Bu pazara sonradan gelen şirketler, öncekilerin karşılaştı¤ı ve aşmayı başardı¤ı çeşitli sorunları
tekrar yaşamak zorunda kalmazlar. Buna karşın öncekilerin koydukları engelleri aşmak hiç de kolay de¤ildir. Yine de en son teknolojiyi kullanabilmek, öncekilerin ihmal etti¤i pazar bölümlerini kolayca bulabilmek ve denenmemiş yöntemleri kullanabilmek gibi avantajların varlı¤ı yadsınmayacak bir gerçektir.Özellikle gelişmiş piyasalarda bu türden
savaşların çokça yaşandığı, pazarda önceden yer tutan şirketlerin ya da liderlerin genelde başarılı oldu¤u görülmektedir. Bununla birlikte sonradan gelenlerin de başarılı oldu¤u önemli örnekler de bulunmaktadır. Coca-Cola’ya karşı Pepsi, Avis’e karşı Hertz, General Motors’a karşı Toyota bu tür savaşları başarıyla sürdüren bazen de lideri alt eden başarılarıelde etmişlerdir.Sonradan gelen şirketlerin öncekilerin arasına katılabilmek için izleyebilecekleri üç temel yol bulunmaktadır.

Makale için: http://www.divshare.com/download/226824-8d2

Şifre: www.pazarlamaturkiye.com