PAZARLAMADA YENİ TRENDLER: METROSEKSÜEL, ÜBERSEKSÜEL, ŞİMDİ İSE TEKNOSEKSÜEL…Pazar değişen trendlerin izlenmesi pazarlama açısından son derece önemlidir. Özellikle yaşam tarzı bağlamında son yıllarda değişik trenlerden bahsedilmektedir. Her trend veya yeni yaşam tarzı pazarlama açısından ortaya çıkarılan bir fırsat olarak, yeni bir hedef pazar olarak algılanmaktadır.
Son yıllarda medyada ve değişik platformlarda tartışılan ve “bakımlı erkek” olarak lanse edilmeye çalışılan metroseksüel erkek kavramı daha tam sindirilmeden Marian Salzman tarafından kaleme alınan “The Future of Men” (Erkeğin Geleceği) isimli kitapta ortaya atılan überseksüel erkek modasından bahsedilmeye başlandı. Yazara göre überseksüeli metroseksüelden ayıran şeyin überlerin heteroseksüel olması gösterilmektedir.
Ancak daha überseksüel erkek kavramını anlamaya çalışırken şimdi ise teknoselsüel gençlik kavramı ortaya çıktı. Teknoseksüellerin ayırt edici özelliğinin bu kişilerin hayatlarında teknolojik ürünlerin ve teknolojik gelişmelerin öncelik aldığı ve kendi aralarındaki tartışmaların da bilgisayar, bluetooth, 3. nesil cep telefonları, MP3’ler, dijital fotoğraf makineleri konuları üzerinde odaklanmaktadır. Marka bağlılığı zayıf olan teknoseksüel jenerasyondaki kişilerin önem derecesi de internet hızıyla ölçülme eğilimdedir. Dünyadaki her olan bitenden teknoloji sayesinde haberdar olabilen bu gruptaki kişiler ileri teknoloji ürünlerin satıldığı mağazaları izleme eğilimindeler.
Hatta Calvin Klein firması in2u isimli bir teknoseksüel parfümü de piyasaya sürmüşür. 1982-1992 yılları arasında doğan gençleri hedefleyen bu parfümün şişesinin iPod’tan esinlenilerek yapıldığı belirtilmektedir. Bakalım bu gruba yönelik başka hangi markalar karşımıza çıkacak?
Kaynak:
http://www.milliyet.com/2007/03/18/pazar/paz03.html
